可導(dǎo)航性
您如何布局您的網(wǎng)站與網(wǎng)站上的內(nèi)容一樣重要。易于導(dǎo)航對于積極的客戶體驗(yàn)至關(guān)重要，也是優(yōu)化搜索排名所必需的。如果您的客戶因?yàn)樵愀獾捻撁嬗成涠y以找到他們正在尋找的內(nèi)容，那么 Google 很可能也在苦苦掙扎。
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的這一方面對于關(guān)閉潛在客戶和銷售至關(guān)重要。如果客戶正在嘗試查找特定產(chǎn)品，但無法輕松找到它，他們就會(huì)去別處尋找，而您將失去銷售機(jī)會(huì)。此外，客戶不希望被重定向到不正確的頁面或不得不瀏覽大量信息。簡化您網(wǎng)站的菜單和頁面將對您的轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生巨大影響。
隨著越來越多的客戶在您的網(wǎng)站上花費(fèi)時(shí)間并進(jìn)行購買，Google 會(huì)使用這些信息在幕后使您的業(yè)務(wù)合法化。但這只是成功的一半。雖然頁面點(diǎn)擊量會(huì)影響您在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP)上的排名，但 Google 還需要能夠定位和索引您網(wǎng)站的信息。
如果您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)雜亂無章，并且您的導(dǎo)航令人費(fèi)解，那么 Google 將無法獲得您的關(guān)鍵字使用的準(zhǔn)確清單。因此，您使用的任何其他搜索引擎優(yōu)化技術(shù)都是徒勞的。
移動(dòng)優(yōu)化
有關(guān)按設(shè)備類型劃分的搜索量的最新數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)設(shè)備的使用量正在持續(xù)增長。谷歌發(fā)現(xiàn)近 58% 的搜索查詢源自移動(dòng)設(shè)備。此外，BrightEdge 報(bào)告說，使用移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備時(shí)，62% 的自然搜索結(jié)果會(huì)顯示不同的結(jié)果。
意識(shí)到您的許多（如果不是大多數(shù)）潛在客戶和回頭客將使用他們的智能手機(jī)來尋找您的業(yè)務(wù)，這意味著上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)影響您的數(shù)字營銷決策。針對移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站可以建立或破壞與客戶的潛在關(guān)系。如果您的網(wǎng)站加載速度不夠快 - 或者沒有位移 - 您將失去潛在客戶。
Bizrate 的數(shù)據(jù)顯示，近 55% 的購物者在購買前至少閱讀了四條評(píng)論。知道了這一點(diǎn)，許多客戶會(huì)花時(shí)間在不止一臺(tái)設(shè)備上評(píng)估您的產(chǎn)品也就不足為奇了。無論他們是想在更大的屏幕上獲得更好的視覺效果，還是在工作中使用桌面，人們都會(huì)在完成銷售之前花時(shí)間調(diào)查商品和服務(wù)。
話雖如此，使用多種設(shè)備做出決定的客戶中有 58% 最終使用他們的移動(dòng)設(shè)備完成銷售。如果大部分銷售是通過移動(dòng)設(shè)備完成的，那么當(dāng)您未能針對移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站時(shí)，您對自己和您的業(yè)務(wù)都是一種傷害。
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